{"id":1798,"date":"2023-10-27T09:07:39","date_gmt":"2023-10-27T08:07:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/?p=1798"},"modified":"2023-10-27T09:13:19","modified_gmt":"2023-10-27T08:13:19","slug":"die-menschliche-note-das-gewisse-etwas-in-der-unternehmenskommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/?p=1798","title":{"rendered":"Die menschliche Note: Das gewisse Etwas in der Unternehmenskommunikation"},"content":{"rendered":"

Von Richard Peters
\n<\/em>\u00a0Aus dem Englischen von Maria Wolf<\/em><\/p>\n

Alle reden \u00fcber k\u00fcnstliche Intelligenz \u2013 und das ist gut so! Eigentlich sollte uns jede neue Technologie, die unsere Arbeit erleichtert, willkommen sein. Auch generative K\u00fcnstliche Intelligenz, die auf der Basis von Sprachmodellen Muster in Eingangsdaten erkennt und lernt, daraus neue, \u00e4hnliche Daten zu erstellen, scheint in diese Kerbe zu schlagen. W\u00e4hrend wir derzeit immer mehr dar\u00fcber lernen, was ChatGPT und Co. tats\u00e4chlich zu leisten verm\u00f6gen, bieten die vielfachen Diskussionen zahlreiche Erfahrungsberichte von Anwendern aus allen Bereichen der Gesellschaft.<\/p>\n

Die j\u00fcngste Welle der KI-Innovationen hat das Zeug, so ziemlich alles auf den Kopf zu stellen. Beispielhaft picke ich an dieser Stelle nur einen Bereich heraus: die Unternehmenskommunikation. Auch hier gibt es zahlreiche Aufgaben, die sich gut automatisieren lassen, um mit KI die Arbeitsprozesse zu beschleunigen. Aber wenn es um das Verfassen und \u00dcbersetzen von Texten geht, kann auch der ausgekl\u00fcgelste Algorithmus mit der menschlichen Kreativit\u00e4t nicht mithalten. Wenn Sie Ihre Marke wirklich zum Strahlen bringen wollen, muss ein Mensch Ihre Kommunikation aufpolieren.<\/p>\n

Klein Wolf Peters ist mit KI l\u00e4ngst vertraut. Die \u00dcbersetzungsbranche verf\u00fcgt \u00fcber jahrelange Erfahrung im Umgang mit Automatisierungstools und maschineller \u00dcbersetzung. Die einschl\u00e4gigen Systeme k\u00f6nnen bei der Anfertigung eines ersten \u00dcbersetzungsentwurfs Zeit sparen, indem sie zum Beispiel Passagen identifizieren, die der Kunde in einem anderen Kontext oder in leicht abgewandelter Form schon einmal verwendet hat. In manchen F\u00e4llen k\u00f6nnen sie sogar ganz vern\u00fcnftige, wenngleich auch oft h\u00f6lzern klingende \u00dcbersetzungen neuer Textpassen erstellen \u2013 manchmal liegen sie aber auch spektakul\u00e4r daneben.<\/p>\n

Der Einsatz von Software, die automatisch S\u00e4tze oder sogar ganze Textbl\u00f6cke generiert, spart mir einige Sekunden Tipparbeit \u2013 Sekunden, die sich \u00fcber Stunden, Tage und Wochen zu einem betr\u00e4chtlichen Zeitkontingent summieren.<\/p>\n

Aber in der entscheidenden Phase zwischen Entwurf und Endprodukt greift die Automatisierung zu kurz und kann dem menschlichen Einfallsreichtum nicht das Wasser reichen. Ein Computerprogramm kann meinen Text pr\u00fcfen und Vorschl\u00e4ge machen, wo ich ein Komma oder einen Gedankenstrich setzen sollte. Aber es kann nicht beurteilen, ob meine Formulierung auf Leser ansprechend oder gar mitrei\u00dfend wirkt. Dazu ist die Einf\u00fchlsamkeit und das Sprachgef\u00fchl professioneller und erfahrener Lektoren \u2013 sprich: Menschen \u2013 n\u00f6tig, die mit Sprache und all ihren Facetten vertraut sind.<\/p>\n

Jede Neuerung von Arbeitsprozessen bedeutet zun\u00e4chst einen Bruch, Verwirrung und Umstellung. KI macht hier keine Ausnahme. Unser Team von Sprachprofis bei Klein Wolf Peters ist mit solchen Systemen vertraut und daher bestens vorbereitet, um diese Neuerscheinungen nutzbringend einzusetzen. Wir sind, wenn Sie so wollen, l\u00e4ngst \u201eKI-affin\u201c, da unsere Prozesse von jeher die Vorz\u00fcge der Automatisierung mit dem unnachahmlichen Funken menschlicher Kreativit\u00e4t verbunden haben.<\/p>\n

Mit unserem Wissens- und Erfahrungsvorsprung k\u00f6nnen wir unseren Kunden in zweifacher Hinsicht M\u00fche sparen: Zum einen m\u00fcssen sie nicht erst herausfinden, wie diese neuen Tools funktionieren; zum anderen m\u00fcssen sie ihre eigenen Arbeitsabl\u00e4ufe nicht umstellen, um sie zu nutzen.<\/p>\n

Bei uns ist die internationale Unternehmenskommunikation unserer Kunden in den besten H\u00e4nden. Wenn sie uns ihre \u00dcbersetzungs-, Redaktions- und Copywriting-Projekte anvertrauen, k\u00f6nnen sie sicher sein, dass wir die neuesten Technologien einsetzen \u2013 und dass das fertige Produkt mit unserem menschlichen Zutun eben das gewisse Etwas hat, das den entscheidenden Unterschied macht.<\/p>\n

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KI ist in aller Munde \u2013 aber was bedeutet sie konkret f\u00fcr all die kreativen K\u00f6pfe, die Texte f\u00fcr die Unternehmenskommunikation schreiben, \u00fcbersetzen und lektorieren?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1796,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[715,695,22,544,23,25],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1798"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1798"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1798\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1802,"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1798\/revisions\/1802"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1798"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1798"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.kleinwolfpeters.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1798"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}